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《仙劍世界》實機PV首曝
記者 師文靜
截至8月10日,大規檔影電影暑期檔(6月1日-8月31日)持續92天,模點罵營上映接近100部新片,映被樣多《仙劍世界》實機PV首曝斬獲近160億元票房業內預測今年暑期檔或將超越疫情前暑期檔總票房,銷花再創新紀錄,暑期市好暑期檔預計票房超180億元,熱鬧全年預計票房達600億元。大規檔影
暑期檔影片豐富、模點罵營票房逆襲,映被樣多自然帶來各種看點和熱點。銷花今年暑期檔最“卷”的暑期市好《仙劍世界》實機PV首曝是不斷花樣翻新的電影宣發,最具有話題爭議的熱鬧則是《八角籠中》《孤注一擲》兩部影片的大面積超前點映。
在電影營銷方面,《消失的她》《孤注一擲》通過短視頻高頻度營銷,徹底取得下沉市場的支持,票房強勁。
《消失的她》策劃“800多個營銷事件”,更是被認為點燃了觀眾情緒?!豆伦⒁粩S》找觀眾“痛點”“癢點”的反網絡詐騙營銷策略,一點就爆。
《長安三萬里》主打古詩情懷的營銷,調動起大眾的懷舊情懷和媽媽們的“雞娃”神經?!斗馍竦谝徊俊穭t一步步緊跟觀眾的宣發提議,上直播賣票、跳操玩得不亦樂乎?!稛崃摇返慕治杪费菀埠芪?。
任何一部電影都無法在暑期檔這塊大蛋糕面前無動于衷,每部影片都在拼命去踩中觀眾情緒、踩中流量密碼,激烈的營銷大戰分外精彩。
市場好,競爭分外激烈?!栋私腔\中》《孤注一擲》兩部影片正式上映前超大規模的排片點映成為暑期檔新現象,也引發大眾熱議。兩部影片通過點映輕松獲得約5億元的票房,刷新各種點映記錄。
點映本來是映前測試口碑或讓部分觀眾嘗鮮的舉動,今年暑期檔點映發展成了大面積放映。支持者認為市場優勝劣汰、憑口碑競爭票房;反對者則認為大面積提前放映,沒有遵守定檔契約,搶占了前面上映電影的市場空間,擾亂了市場秩序,打壓了其他影片票房潛力的釋放。甚至有從業者呼吁相關部門能盡早出臺政策,對這種大面積提前放映的行為做出規范。
熱鬧、吵鬧,各種聲音甚囂塵上,才說明電影市場潛力被激活。
截至8月10日,8月票房接近30億元,按照這個速度繼續下去,8月月度票房也有可能達新高。
8月還有多部新片與觀眾見面,比如關注家暴的現實題材電影《我經過風暴》、犯罪懸疑片《暗殺風暴》、家庭喜劇《學爸》、愛情題材電影《念念相忘》、都市愛情電影《燃冬》、懸疑犯罪題材電影《最后的真相》以及克里斯托弗·諾蘭自編自導的二戰題材傳記電影《奧本海默》等國內外作品,其中不缺乏話題電影、硬核大片,持續為觀眾帶來多元化觀影選擇。
目前來看,暑期檔影片走出了一個“黑馬”帶動、品質片云集、市場被徹底激活的昂揚向上的曲線,強話題性影片票房一騎絕塵,高口碑用心之作也沒有被埋沒,觀眾對各類型影片接受度高,對國產片也越來越情有獨鐘。