美女簪花資訊網

 2023年9月15日，巨量「向新·向融」2023巨量引擎金融行業論壇于上海舉行。引擎意增

巨量引擎營銷科學金融行業運營負責人詹新禮，品牌力07版要聞 - 旅美大熊貓“丫丫”順利回國基于營銷科學過去一年的模型調研和實踐成果，重點分享了聚焦于品牌長效生意價值而打造的為長SCI品牌力模型，從規模、期生效率、長導形象三方面，巨量幫助客戶持續追蹤品牌健康度，引擎意增為長期生意增長導航。品牌力

以下為詹新禮的模型演講全文：

大家好，我是為長來自巨量引擎營銷科學團隊的詹新禮。今年我還是期生07版要聞 - 旅美大熊貓“丫丫”順利回國想圍繞著大家生意的確定性去展開話題。

01.提升長效生意價值，長導構建SCI品牌力模型

我想分享的巨量是生意的長效增長。為什么會聊長效？起心動念是各行業的客戶都在討論生意的確定性，即生意是否具有長期增長的確定性，是否能夠持續為用戶、消費者帶來更好的服務體驗和更好的商品。所以過去一年中，營銷科學內外團隊的關注焦點主要在于在長效價值方面我們能做些什么。

其實，行業內對長效生意價值是存在共識的，基本包括三大核心要素，分別是規模、效率和形象。

? 規模：人群規模（消費者），消費者與品牌之間的關系及忠誠度決定了生意的范圍。

?  效率：人群轉化效率，第一要素是“量”，第二要素是“率”。

?  形象：客單價（ARPU值），如果品牌在經營過程中能拿到更好的ARPU值，并且ARPU值能持續增長，會帶來生意長期增長的方向。

 所以，有關長效生意價值的行業共識就是：「量」、「率」加上「形象」所帶來的品牌溢價。

從平臺的角度來講：“量”主張的是多重，更多是建立長期穩定的品牌和消費者關系；“率”是極致地追求效率，尤其在金融行業效果比較顯著。對于效率的追求，應該是所有伙伴們的共識。而“形象”能幫助大家獲得更高的客單價，增加大家的收益。

那么我們能做什么？基于對于長效生意的拆解，我們認為長效生意的背后是品牌力，而品牌力代表著品牌在市場上應該有的收益。

過去一年，我們基于對行業的理解做了大量一方和三方調研，推出了巨量引擎關于品牌力的度量和優化模型，即SCI品牌力模型，從規模、效率、形象三個視角選取了巨量引擎平臺上能夠量化的關鍵指標，分別組合成了三個經典要素：