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9月，兩江評四川省涼山州、兩江評張頌文紅毯造型夢回高啟強攀枝花市的兩江評石榴進入成熟季。在短視頻平臺上，兩江評出現了多段催淚短視頻：老人向路邊車輛推銷石榴，兩江評但車內人員卻將石榴扔到車外，兩江評老人默默將石榴撿起，兩江評彎腰鞠躬……然而，兩江評一些細心的兩江評張頌文紅毯造型夢回高啟強網友發現多個視頻中賣石榴的老人并不是同一個人。媒體記者深入涼山、兩江評攀枝花石榴產區調查，兩江評發現這些熱門視頻其實全是兩江評擺拍，主播給錢找村民當演員，兩江評這是兩江評典型的“賣慘帶貨”營銷套路。

賣慘擺拍，看視惡小，實則心態很扭曲，傳播的負能量不可小覷。“賣慘帶貨”的營銷套路，消費的是人內心的善良，破壞的是人與人之間的信任，誤導了公眾對于當地石榴產業的認識和評價，同時對帶貨直播的誠信度也是一種傷害。

試想，付費擺拍石榴被扔的情節，這樣的操作，哄得了一時，哄不了多時，伎倆拙劣，欺騙網友，令人不齒。當下網絡發達，自編自導這么一個賣慘畫面，玩擺拍套路，經網絡一發酵，廣大網友一關注討論，被騙當演員的老農夫和小孩子出來澄清，直播帶貨平臺還有什么誠信可言。

劇情演繹、虛假賣慘，分分鐘會翻車的直播操作，哪怕博到眼球，僥幸帶來一些短暫利益回饋，但成為過街老鼠人人喊打的可能性，不也大增了嗎？只要露出馬腳，人設崩塌、整個費力打造的帶貨平臺徹底失信，就將被網友拋棄。出來混，終要還，這點常識還不懂嗎？

造假終將遭市場反噬，公眾善意和信任經不起太多“悲情故事”的透支和消耗。直播帶貨，產品是源頭，真誠才是流量的終極密碼。若販賣焦慮、虛構社會階層沖突、挑撥城鄉矛盾、貧富對立、以苦難化挑動社會敏感神經獲取流量，這屬于刻意炒作社會矛盾，挑撥公眾對立情緒。

從后續新聞可知，當地監管部門已對問題賬號責令整改，下架視頻近百條。我們建議和呼吁，對于直播帶貨，從一開始就要有規有矩，井然有序，初始不亂，才能事半功倍，對“造假掘金”這樣的歪風，要露頭就打，對惡意造謠行為，及時查證，及時通報，及時辟謠，并對責任方要從重打痛，及時出手斬斷亂象生長的空間。對造假主播背后的運營團隊進行嚴肅處理，從根源上鏟掉內容造假的利益共同體。

同時，遏制擺拍視頻的產生和傳播還需平臺和媒體進一步發揮把關責任。提高自身業務素養，堅持宣傳報道工作的專業性和自主性，提高信息甄別能力，避免成為擺拍視頻擴散的助推者。

作者：楊光志