8月25日，揭開競爭輯奔一年一度的豪車含金成都車展開幕。在奔放的層邏馳突然明白了發朋友圈的意義成都，奔馳也變得更有個性。標準在發布會上，量何一句“買奔馳的揭開競爭輯奔標，就是豪車含金買奔馳的標準”瞬間走紅。這句內涵豐富的層邏馳宣示，既給了“買奔馳就是標準買個標”的不理解的言論以回應，也再次強調買奔馳在任何時候都物有所值。量何突然明白了發朋友圈的意義?

奔馳的揭開競爭輯奔標就代表奔馳的標準，這看似不低調的豪車含金一句話，卻是層邏馳無可反駁的事實。北京梅賽德斯-奔馳銷售服務有限公司高級執行副總裁、標準梅賽德斯-奔馳星愿基金管委會主席張焱解釋稱，量何“奔馳的標準”體現在四個維度：一脈相承的安全性能、精湛可靠的制造工藝、以人為本的智能科技、無可復制的品牌體驗?！翱蛻糍I奔馳，買的就是這樣的標準?！?/p>

在汽車品牌市場份額快速波動的中國汽車市場，基于這一標準的奔馳品牌仍在中國維持著穩固的600萬客戶基盤，并在此基礎上不斷釋放出對年輕一代的善意。

成都車展上，奔馳攜27款車型亮相，展示其“無論油電，都很奔馳”的豪華產品陣容。其中，新一代GLE轎跑SUV與新一代GLB SUV聯袂上市，同時還有全新AMG SL 63 4MATIC+上市，而新一代AMG GLE 53 4MATIC+和新一代AMG GLE 53 4MATIC+轎跑SUV則繼上市后首次亮相車展現場。從新生代豪華到核心豪華，再到高端豪華，三大產品矩陣都在持續推出新品。

在電動化轉型的大潮中，奔馳依然強調其不變的“豪華”基因和定位。這也許是奔馳對整個產業周期的理解：電動車時代最終會同燃油車時代一樣，動力和功能上的差異日漸縮小，而真正的差異化在于各個品牌“標準”的高低，在于使用過程中的、價值上的獲得感。

豪華并不意味著固守傳統，奔馳也在提速“全面電動”——致力于2030年之前在條件允許的市場實現全面電動化?！皩Ρ捡Y來說，燃油還是電動，這只是形式；豪華，才是奔馳的基因傳承。為客戶帶去令人向往的豪華出行體驗，是我們不變的追求?！睆堨头Q。

奔馳的價值思維

新一代奔馳GLB SUV攜5款細分車型上市，廠商建議零售價為311,900元至367,900元；新一代奔馳GLE轎跑SUV 4款細分車型上市，廠商建議零售價為843,800元至947,800元；全新AMG SL 63 4MATIC+的廠商建議零售價為人民幣1,999,800元。從價格和定位上看，這三款新上市的車型也分別代表了奔馳的三大車型矩陣：新生代豪華、核心豪華、高端豪華。

2023年，持續的價格戰幾乎波及所有汽車廠商，包括豪華車領域，奔馳是為數不多的堅守者。對此，張焱坦言，目前，40萬以下是純電車型銷量集中度最高和競爭最激烈的區域，不可避免地也加大了該價格區間內燃油車型的競爭。

無論產品戰略，還是品牌傳播的目標，奔馳都在面向受眾，尊重受眾的文化與喜好，強調品牌價值，針對不同細分市場受眾群體的特點和需求進行差異化營銷，使得奔馳穩居豪華品牌的領軍地位，占據了在華市場售價150萬以上豪華車型銷量的半壁江山，也讓奔馳能夠在電動化和智能化上保持自己的節奏，讓外界看來不疾不徐，淡定轉型。

除了燃油車的穩定銷量份額和高端產品占比的不斷提升，奔馳對“價值”的堅守還來自于自身產品的信心。奔馳認為，其客戶群對“奔馳標”所代表的高標準、高品質的敏感度，遠高于價格。