美女簪花資訊網弟弟娶妻姐姐隨禮18.8萬
經濟觀察網 記者 謝楚楚 10月20日，愛馬愛馬仕在小紅書發布了一條短視頻——在愛馬仕官方小紅書開啟全新旅程，仕入官宣入駐小紅書。紅書弟弟娶妻姐姐隨禮18.8萬該賬號介紹是愛馬，始于1837年的仕入當代工匠。目前該賬號已有4755個粉絲。紅書
前一日，愛馬愛馬仕官宣中國區換帥，仕入任命萬書嵋（Sophie-Mélida Vissing）為愛馬仕大中華區首席執行官，紅書該任命自2023年10月19日起生效。愛馬她將在上海工作并負責大中華區的仕入運營管理。萬書嵋于2019年加入愛馬仕，紅書擔任德國、愛馬奧地利及捷克共和國區域的仕入總經理職務，在管理全球知名精品品牌方面擁有超過16年的紅書弟弟娶妻姐姐隨禮18.8萬專業經驗。
前腳換帥，后腳官宣進駐小紅書，這是否體現新帥的中國市場策略？對此，要客研究院院長、奢侈品專家周婷認為，愛馬仕換帥并無特殊意義，是常規人事調整，但借換帥時機調整策略有一定便利性，“新帥在愛馬仕工作多年，來中國一是嘗試一些新策略，二是晉升路徑之一，愛馬仕新帥在中國未來會有更大機會。”
周婷表示，愛馬仕最頭疼的不是中國市場，或者某一個市場，而是香奈兒（Chanel）最近幾年對它地位的挑戰。未來幾年，愛馬仕很多市場策略都將是針對香奈兒（Chanel），包括新媒體策略。
愛馬仕2023年上半年財報顯示，銷售收入同比增長22%至66.98億歐元，營業利潤和凈利潤分別增長27.9%和35.6%。除日本以外的亞太市場收入增長23.7%至32.97億歐元。亞太市場依然是愛馬仕集團最大的市場，中國市場業績呈現出快速反彈態勢。
周婷稱，傳播大眾化、年輕化、自媒體化是所有奢侈品牌近幾年的普遍策略，尤其是當新客擴展有壓力的時候。目前愛馬仕的饑餓營銷策略已受到一定挑戰。奢侈品品牌雖然在中國銷售成績尚佳，但產品、服務、渠道、營銷模式等各角度都有改進空間，愛馬仕目前也需要更尊重和理解中國消費者。
早在愛馬仕之前，已有多個奢侈品品牌入駐小紅書。2019年5月，LV成為第一個入駐小紅書的奢侈品牌，隨后Dior、Givenchy等跟進入駐。2020年1月Gucci入駐小紅書；2020年3月，LV首次在小紅書開啟直播，成為第一個在小紅書直播的奢侈品牌。但隨后卻遭網友吐槽，“分明是大牌，卻有種山寨地攤貨既視感”。
周婷認為，小紅書的作用目前還停留在傳播層面，特別是面向年輕人和白領圈層，而對奢侈品牌需要長期觸達并轉化的高凈值客戶作用非常微弱。
