美女簪花資訊網

來源標題：在抖音，在抖音做強中國家居品牌

在西周國寶級青銅器何尊上,銘刻著四個字“宅茲中國”,可見國人對家的做強中國渴望深藏于血脈之中。然而,家雖溫暖,“操辦家居”卻并非易事。家居如何評價《畫江湖之不良人》第六季第10集長期以來,傳統的品牌線下賣場模式,良莠不齊的品牌、產品和服務,難以為消費者提供舒適的在抖音選購體驗,也困擾著企業的成長與發展。

一場全新變革正在席卷整個家居行業。做強中國先看需求側,隨著市場飽和度的家居提升,家居行業正從“剛需推動時代”邁入“升級消費時代”,據《2023中國家居行業洞察報告》,消費者需求呈現舒適化、健康化、品牌智能化和個性化的在抖音“四化”趨勢。與此同時,越來越多的做強中國中國消費者,在選購家居產品時不再“唯大牌論”,逐漸對兼具質量和質感的國產品牌青睞有加。

再看渠道側,在數字化大行其道的家居當下,新的機遇已經萌發:大量用戶開始習慣通過線上平臺獲取家居資訊,尤其青睞坐擁龐大家居內容的抖音?！?023中國家居行業洞察報告》數據表明,在家居產品的品牌實際購買環節,63.2%的用戶消費依賴于線上和資訊平臺,22.4%的了解和購買完全在線上發生。在抖音平臺,今年1-5月家居內容搜索量同比增長63.5%,視頻播放量則增長了150.3%。在抖音

家居品牌入局抖音,已是做強中國水到渠成。對于家居行業的家居中國質造品牌來說,抖音提供的全新營銷場域,如「質造·中國家」等創新營銷IP的出現,也為他們的增長注入源頭活水。

作為由巨量引擎垂直業務中心,聯合抖音財經共同出品的家居行業風向標IP「質造·中國家」,通過聯動央媒、頭部專家、客戶高層,在抖音生態以“質造”為核心行業風向,在抖音打造垂類欄目、海量曝光、行業趨勢為主的內容矩陣,助力品牌講好中國質造品牌故事,搶占中國質造心智高地。

中國家居，何以“質造”?

變則通,通則久。TOP君觀察到,一系列的如何評價《畫江湖之不良人》第六季第10集變化,推動著家居行業的中國“質造”成為大勢所趨。

而在抖音及今日頭條等平臺上,關于“中國質造”的內容海量且增速極快。這些優質內容吸引和鏈接了數量龐大的“中國質造”目標人群,讓抖音成為消費者構筑品質“家”生活的重要聚集地,也成為中國家居品牌的生意新陣地。

今年618期間,林氏家居與巨量引擎線索項目合作,品牌矩陣單日留資量突破1300+,較平日提升50%,直播間內線索轉化率較平日提升100%,商品銷量突破新高。芝華仕品牌方通過發布抖音話題、發起輕任務并提供現金激勵,吸引用戶關注、互動,有效帶動了主頁流量,提升了品牌陣地影響力。

在離生意和增長最近的地方,「質造·中國家」的出現,絕非偶然。正如中國美術學院工業設計學院院長王昀所言:“如果說‘制造’是一種生產語境,‘智造’是技術語境,‘質造’則是基于總體的理念,意味著更綜合的價值。”

不同經營模式的中國家居品牌,在應對激烈市場競爭時走出了多樣化的發展路徑,「質造·中國家」聚焦于他們的成長與表達需求,刻畫出屬于中國質造的時代風貌:

從ODM轉型OBM,瑞爾特作為中國質造品牌代表,始終堅持創新與品質并重,背后的設計理念和多項硬科技實力讓企業走在行業前沿。作為民族品牌的出海先鋒,夢百合憑借良好的研發設計能力、穩定的產品質量以及規?；纳a優勢,通過多年的探索成為中國質造走向全球的典型案例。從專注晾衣到全面進軍智能家居,行業領先品牌好太太始終以用戶體驗為核心、勇于自我變革,不斷加大科技創新研發投入,完成“家居生活方式”的價值重塑……這些優質中國家居品牌們從“制造”、“智造”到“質造”的砥礪轉型之路,都在本季「質造·中國家」中呈現。

多方合力，聚勢成風

那么問題來了,家居行業體量龐大、千頭萬緒,究竟應該怎么講好“質造”故事?回顧這波「質造·中國家」,TOP君發現,他們重點聚焦行業、品牌、平臺、用戶四大維度,不僅呈現出當下中國家居品牌的時代風貌,更為企業們打開了生意增長新思路。

立足行業高度，大咖云集共商質造議題

「質造·中國家」聯合抖音財經出品首檔家居垂類欄目,定位為抖音高端財經、“家”行業系列直播深度對話,節目由《交換空間》欄目原班團隊制作,抖音財經、《財經》雜志高級編輯全程把控內容走向,先后邀請著名室內設計師/近境制作創始人唐忠漢、設計進化執行總編/“金騰獎”發起人閆虹、策展人/非營利空間主理人眭群、IOT智能家居智能.先鋒設計師鐘小鐘作為先導片特邀嘉賓,投資人潘海東、中國美院工業設計學院院長王昀、琢石資本合伙人王勇等飛行嘉賓暢聊行業議題。除此之外,「質造·中國家」還聯合央媒、達人、設計師實地探廠,深入“質造”源頭工廠呈現匠心好物。

品牌高層輸出，解題中國質造發展趨勢

項目特邀瑞爾特家居事業部總經理童華輝,夢百合創始人倪張根,廣東好太太集團副總裁周亮,以品牌高層圓桌陳述的方式,從產品為王、民族質造崛起、智能家居發展三個角度,解題中國質造的發展趨勢、細分賽道現狀。

作為中國質造品牌代表,瑞爾特衛浴副總經理童華輝對話中國美院工業設計研究院院長王昀,結合瑞爾特的發展實例,他認為中小企業要想從ODM做到OBM,需要在激烈的紅海市場做出差異化的設計,真正滿足消費群體需求的產品,才能具備競爭力,讓目標用戶形成品牌認知,提升品牌溢價能力。

而在民族質造出海的議題上,夢百合創始人、董事長倪張根對話知名投資人潘海東,他回顧了夢百合出海擴張歷程,認為從制造到質造需要擁有三個核心要素商業模式、核心團隊、利益分配機制,并提出“深鉆產品是王道”。

圍繞智能家居的未來發展方向,好太太集團副總裁周亮對話琢石資本管理合伙人王勇,認為智能產品革新正在重塑大眾的生活方式,拓寬生活的邊界,好太太以行業領先品牌的格局和初心,用心打造中國質造“智能+服務”。

權威報告發布，平臺視角洞察行業先機

從巨量引擎平臺層面,「質造·中國家」聯合巨量算數出品《2023家居行業洞察報告》,分析在中國質造崛起背景下,家居行業所呈現出的生態、用戶、行業的變化,以及在這些趨勢變化下,中國家居品牌所面臨的機會。

激發廣泛共創，提升用戶參與感

活動期間,「質造·中國家」發動星圖達人、平臺用戶、行業專家等多方力量通過直播、短視頻共創以及評論、點贊等形式,參與到“加油中國質造”話題中,為中國質造加油,制造熱度。“體現出大品牌的使命感和格局觀”“符合年輕人的設計理念,與時俱進!”“為國產品牌點贊”等評論也傳達出廣大用戶對質造品牌的認可。此次官方話題總播放量達7300萬,總投稿量達8341,總互動量超過100萬。

品星協同，火花激蕩

作為《我在島嶼讀書2》、《在抖音看天文》之后的又一巨量引擎品星項目,「質造·中國家」的廣泛出圈,再度驗證了平臺框架下“品星協同”的價值。所謂品星協同,即在抖音、頭條、西瓜等平臺,既通過星圖做達人內容的花式輸出、在不同的圈層范圍內深度影響人群,又發力品牌廣告、互動產品等做強曝光,盡可能輻射更多用戶。

今年618大促前夕,今日頭條聯合江蘇衛視打造的外景紀實類讀書節目《我在島嶼讀書2》開播,邀請余華、蘇童、程永新、葉子、莫言、阿來等文化界“半壁江山”前往東澳島的“島嶼書屋”,共同生活、讀書和寫作,享受純粹閱讀的樂趣。節目由京東獨家冠名,延續治愈系節目調性,透傳品牌美好價值,配合今日頭條黃金資源曝光及星圖達人助推,頭條新增話題閱讀量超46.8億,抖音新增話題播放量超2.3億,助力京東搶占年中大促圖書消費心智。

2023是難得的天象大年,而天象直播又向來是抖音直播高熱品類,順此趨勢,抖音熱點聯合高粉媒體矩陣共同打造「抖音熱門天象系列」IP。今年《在抖音看天文》節目內容屬性與測測APP中星座、心理等板塊契合度極高,雙方合力打造#測測帶你看星座 品牌熱點事件,不僅在節目內容中植入品牌權益、硬廣資源全力助推,且在重要節點增加星圖頭部劇情類達人占比,以IP勢能深度賦能品牌營銷。

結語

信息爆炸時代,酒香也怕巷子深。TOP君認為,巨量引擎品星協同IP的最大價值,就在于其主動、靈活和高效,品牌既能主動出擊、以多類型廣告觸點收獲更多興趣用戶,又能借助達人內容輸出迅速提振IP用戶知曉度,帶動品牌與IP融合形成核心記憶,實現1+1>2的傳播效果。

在中國家居行業全面轉型的浪潮下,「質造·中國家」只是一個開始。TOP君了解到, 「質造·中國家」第二季即將啟動。我們有理由相信,巨量引擎將繼續發揮平臺優勢、整合優質內容、優勢資源和前沿技術,持續助力中國家居行業發展、中國質造品牌成長。

在西周國寶級青銅器何尊上,銘刻著四個字“宅茲中國”,可見國人對家的渴望深藏于血脈之中。然而,家雖溫暖,“操辦家居”卻并非易事。長期以來,傳統的線下賣場模式,良莠不齊的品牌、產品和服務,難以為消費者提供舒適的選購體驗,也困擾著企業的成長與發展。

一場全新變革正在席卷整個家居行業。先看需求側,隨著市場飽和度的提升,家居行業正從“剛需推動時代”邁入“升級消費時代”,據《2023中國家居行業洞察報告》,消費者需求呈現舒適化、健康化、智能化和個性化的“四化”趨勢。與此同時,越來越多的中國消費者,在選購家居產品時不再“唯大牌論”,逐漸對兼具質量和質感的國產品牌青睞有加。

再看渠道側,在數字化大行其道的當下,新的機遇已經萌發:大量用戶開始習慣通過線上平臺獲取家居資訊,尤其青睞坐擁龐大家居內容的抖音?！?023中國家居行業洞察報告》數據表明,在家居產品的實際購買環節,63.2%的用戶消費依賴于線上和資訊平臺,22.4%的了解和購買完全在線上發生。在抖音平臺,今年1-5月家居內容搜索量同比增長63.5%,視頻播放量則增長了150.3%。

家居品牌入局抖音,已是水到渠成。對于家居行業的中國質造品牌來說,抖音提供的全新營銷場域,如「質造·中國家」等創新營銷IP的出現,也為他們的增長注入源頭活水。

作為由巨量引擎垂直業務中心,聯合抖音財經共同出品的家居行業風向標IP「質造·中國家」,通過聯動央媒、頭部專家、客戶高層,在抖音生態以“質造”為核心行業風向,在抖音打造垂類欄目、海量曝光、行業趨勢為主的內容矩陣,助力品牌講好中國質造品牌故事,搶占中國質造心智高地。

中國家居，何以“質造”?

變則通,通則久。TOP君觀察到,一系列的變化,推動著家居行業的中國“質造”成為大勢所趨。

而在抖音及今日頭條等平臺上,關于“中國質造”的內容海量且增速極快。這些優質內容吸引和鏈接了數量龐大的“中國質造”目標人群,讓抖音成為消費者構筑品質“家”生活的重要聚集地,也成為中國家居品牌的生意新陣地。

今年618期間,林氏家居與巨量引擎線索項目合作,品牌矩陣單日留資量突破1300+,較平日提升50%,直播間內線索轉化率較平日提升100%,商品銷量突破新高。芝華仕品牌方通過發布抖音話題、發起輕任務并提供現金激勵,吸引用戶關注、互動,有效帶動了主頁流量,提升了品牌陣地影響力。

在離生意和增長最近的地方,「質造·中國家」的出現,絕非偶然。正如中國美術學院工業設計學院院長王昀所言:“如果說‘制造’是一種生產語境,‘智造’是技術語境,‘質造’則是基于總體的理念,意味著更綜合的價值。”

不同經營模式的中國家居品牌,在應對激烈市場競爭時走出了多樣化的發展路徑,「質造·中國家」聚焦于他們的成長與表達需求,刻畫出屬于中國質造的時代風貌:

從ODM轉型OBM,瑞爾特作為中國質造品牌代表,始終堅持創新與品質并重,背后的設計理念和多項硬科技實力讓企業走在行業前沿。作為民族品牌的出海先鋒,夢百合憑借良好的研發設計能力、穩定的產品質量以及規?；纳a優勢,通過多年的探索成為中國質造走向全球的典型案例。從專注晾衣到全面進軍智能家居,行業領先品牌好太太始終以用戶體驗為核心、勇于自我變革,不斷加大科技創新研發投入,完成“家居生活方式”的價值重塑……這些優質中國家居品牌們從“制造”、“智造”到“質造”的砥礪轉型之路,都在本季「質造·中國家」中呈現。

多方合力，聚勢成風

那么問題來了,家居行業體量龐大、千頭萬緒,究竟應該怎么講好“質造”故事?回顧這波「質造·中國家」,TOP君發現,他們重點聚焦行業、品牌、平臺、用戶四大維度,不僅呈現出當下中國家居品牌的時代風貌,更為企業們打開了生意增長新思路。

立足行業高度，大咖云集共商質造議題

「質造·中國家」聯合抖音財經出品首檔家居垂類欄目,定位為抖音高端財經、“家”行業系列直播深度對話,節目由《交換空間》欄目原班團隊制作,抖音財經、《財經》雜志高級編輯全程把控內容走向,先后邀請著名室內設計師/近境制作創始人唐忠漢、設計進化執行總編/“金騰獎”發起人閆虹、策展人/非營利空間主理人眭群、IOT智能家居智能.先鋒設計師鐘小鐘作為先導片特邀嘉賓,投資人潘海東、中國美院工業設計學院院長王昀、琢石資本合伙人王勇等飛行嘉賓暢聊行業議題。除此之外,「質造·中國家」還聯合央媒、達人、設計師實地探廠,深入“質造”源頭工廠呈現匠心好物。

品牌高層輸出，解題中國質造發展趨勢

項目特邀瑞爾特家居事業部總經理童華輝,夢百合創始人倪張根,廣東好太太集團副總裁周亮,以品牌高層圓桌陳述的方式,從產品為王、民族質造崛起、智能家居發展三個角度,解題中國質造的發展趨勢、細分賽道現狀。

作為中國質造品牌代表,瑞爾特衛浴副總經理童華輝對話中國美院工業設計研究院院長王昀,結合瑞爾特的發展實例,他認為中小企業要想從ODM做到OBM,需要在激烈的紅海市場做出差異化的設計,真正滿足消費群體需求的產品,才能具備競爭力,讓目標用戶形成品牌認知,提升品牌溢價能力。

而在民族質造出海的議題上,夢百合創始人、董事長倪張根對話知名投資人潘海東,他回顧了夢百合出海擴張歷程,認為從制造到質造需要擁有三個核心要素商業模式、核心團隊、利益分配機制,并提出“深鉆產品是王道”。

圍繞智能家居的未來發展方向,好太太集團副總裁周亮對話琢石資本管理合伙人王勇,認為智能產品革新正在重塑大眾的生活方式,拓寬生活的邊界,好太太以行業領先品牌的格局和初心,用心打造中國質造“智能+服務”。

權威報告發布，平臺視角洞察行業先機

從巨量引擎平臺層面,「質造·中國家」聯合巨量算數出品《2023家居行業洞察報告》,分析在中國質造崛起背景下,家居行業所呈現出的生態、用戶、行業的變化,以及在這些趨勢變化下,中國家居品牌所面臨的機會。

激發廣泛共創，提升用戶參與感

活動期間,「質造·中國家」發動星圖達人、平臺用戶、行業專家等多方力量通過直播、短視頻共創以及評論、點贊等形式,參與到“加油中國質造”話題中,為中國質造加油,制造熱度。“體現出大品牌的使命感和格局觀”“符合年輕人的設計理念,與時俱進!”“為國產品牌點贊”等評論也傳達出廣大用戶對質造品牌的認可。此次官方話題總播放量達7300萬,總投稿量達8341,總互動量超過100萬。

品星協同，火花激蕩

作為《我在島嶼讀書2》、《在抖音看天文》之后的又一巨量引擎品星項目,「質造·中國家」的廣泛出圈,再度驗證了平臺框架下“品星協同”的價值。所謂品星協同,即在抖音、頭條、西瓜等平臺,既通過星圖做達人內容的花式輸出、在不同的圈層范圍內深度影響人群,又發力品牌廣告、互動產品等做強曝光,盡可能輻射更多用戶。

今年618大促前夕,今日頭條聯合江蘇衛視打造的外景紀實類讀書節目《我在島嶼讀書2》開播,邀請余華、蘇童、程永新、葉子、莫言、阿來等文化界“半壁江山”前往東澳島的“島嶼書屋”,共同生活、讀書和寫作,享受純粹閱讀的樂趣。節目由京東獨家冠名,延續治愈系節目調性,透傳品牌美好價值,配合今日頭條黃金資源曝光及星圖達人助推,頭條新增話題閱讀量超46.8億,抖音新增話題播放量超2.3億,助力京東搶占年中大促圖書消費心智。

2023是難得的天象大年,而天象直播又向來是抖音直播高熱品類,順此趨勢,抖音熱點聯合高粉媒體矩陣共同打造「抖音熱門天象系列」IP。今年《在抖音看天文》節目內容屬性與測測APP中星座、心理等板塊契合度極高,雙方合力打造#測測帶你看星座 品牌熱點事件,不僅在節目內容中植入品牌權益、硬廣資源全力助推,且在重要節點增加星圖頭部劇情類達人占比,以IP勢能深度賦能品牌營銷。

結語

信息爆炸時代,酒香也怕巷子深。TOP君認為,巨量引擎品星協同IP的最大價值,就在于其主動、靈活和高效,品牌既能主動出擊、以多類型廣告觸點收獲更多興趣用戶,又能借助達人內容輸出迅速提振IP用戶知曉度,帶動品牌與IP融合形成核心記憶,實現1+1>2的傳播效果。

在中國家居行業全面轉型的浪潮下,「質造·中國家」只是一個開始。TOP君了解到, 「質造·中國家」第二季即將啟動。我們有理由相信,巨量引擎將繼續發揮平臺優勢、整合優質內容、優勢資源和前沿技術,持續助力中國家居行業發展、中國質造品牌成長。