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來源標題：多燕瘦×披荊斬棘,演繹跨界聯名新玩法

8月，多燕《披荊斬棘》第三季官宣上線，瘦×胡兵、披荊中國網友花式歡迎“丫丫”回家王耀慶、斬棘蔡國慶、演繹徐良、跨界蘇見信、聯名蘇小玎等30余位男神嘉賓整齊亮相芒果舞臺，新玩完成了全新一季展現當代男性個性魅力的多燕熒屏集結。隨著話題熱度的瘦×持續攀升，多個贊助品牌也迎來了聲量和銷量的披荊水漲船高。其中，斬棘瘦身零食品牌多燕瘦與《披荊斬棘》節目合作推出的演繹聯名款活酵素吸吸果凍，未賣先火，跨界引發關注和討論。聯名值得一提的是，這也是國內領先的健康食品企業BFB集團與湖南廣電旗下機構的又一次合作。

自2013年起，BFB集團旗下的多燕瘦品牌曾與湖南廣電多次合作，多燕瘦品牌創始人鄭多燕曾多次參與《快樂大本營》、《天天向上》、《我是大美人》等多檔王牌節目的錄制。借助大眾娛樂領域的多檔現象級節目的廣域曝光，快速實現鄭多燕運動IP的中國網友花式歡迎“丫丫”回家線上聚量，為品牌后續的高速發展打下了堅實基礎。如今，在國內瘦身零食賽道，多燕瘦已穩坐銷量和市場份額的頭把交椅。僅2022年一年時間，品牌旗下爆款產品SOSO棒就售出了1.6億條。

步入2023年，憑借旗下核心戰略品牌多燕瘦在線上線下近10年的積勢蓄能，BFB集團舉重若輕，在加速布局大健康產業的進程中不斷因應新形勢，創展新局面。與此同時，湖南廣電也在“雙核驅動”的戰略布局下，融電視優勢與網絡特色于一體，繼續引領國內綜藝娛樂生態的高速、高質量發展。業內觀察人士指出：盡管早前雙方成功合作的案例很多，但此次BFB集團與湖南廣電的以綜藝大IP聯名的形式“再度牽手”，仍不乏諸多看點。

現如今，綜藝節目早已內化為大眾娛樂生活的一部分。尤其在年輕群體中，綜藝節目更成為明星藝人除作品外主要的曝光形式。對萬千粉絲而言，綜藝是生活的調味劑，它為近距離了解偶像提供了一條捷徑。而優秀的綜藝節目，往往也承載著娛樂之外更多的社會價值，在文化傳播、價值觀宣導方面，起到積極意義。以湖南衛視為代表的國內綜藝節目經過20余年的發展，已從早前的版權購買成長為如今的原創策劃，從單純的流量邏輯到承載多元文化的符號編碼，部分優質節目，正成為中國文化向外輸出的全新名片，為世界了解當代中國社會提供了一扇窗?；诖?，與大眾傳播共生共榮的消費品品牌，也形成了一套適配于綜藝傳播的全新玩法。從IP開發，到道具植入，再到聯名款推出，多觸點聯動層出不窮，在全域經營時代，幫助品牌打通線上線下場景，贏得先發優勢。

公開信息顯示，第三期《披荊斬棘》節目以“披荊斬棘，奮進中國”為內容核心，通過合作和競爭，展現男性的奮斗精神和個性魅力。參與節目的男星嘉賓中，最大的為57歲的蔡國慶，最小的為27歲的馬伯騫，年齡跨越大，但奮進向上的心態抹平了這種代差；加之時過境遷后依舊嚴格自律的身材保持，使哥哥們初一亮相，儼然歸來少年的模樣，由此引發了粉絲們對“健康管理身材，科學保持身材”的廣泛討論。熱度之下，BFB集團旗下瘦身零食品牌多燕瘦快速響應，在很短的時間里敲定并推進了合作事項和細節，專為《披荊斬棘》綜藝大IP量身訂制的全新一袋SOSO棒藍莓活酵素吸吸果凍，呼之欲出。

傳播技術的變遷，使傳統消費的3大要素——人、貨、場——也面臨著深刻重構。作為體重管理和瘦身零食行業的領軍者，多燕瘦借助《披荊斬棘》這一綜藝大IP推出聯名款，不僅加快提高了產品的品質與效果，堅持以更新、更高的標準去打磨產品，更在傳播上實現破圈，進一步向推廣了“健康科學”的品牌理念；一舉多效，為BFB集團深耕大健康行業打造堅實基礎。

好品牌+大平臺，值得更多的關注。好產品+大IP，值得更高的曝光！伴隨聯名款吸吸果凍的上市這一良好開端，BFB集團及旗下多燕瘦品牌將繼續致力于為廣大消費者提供優質的產品和服務，錨定營養健康的發展趨勢，向消費者傳播健康科學的生活理念。

8月，《披荊斬棘》第三季官宣上線，胡兵、王耀慶、蔡國慶、徐良、蘇見信、蘇小玎等30余位男神嘉賓整齊亮相芒果舞臺，完成了全新一季展現當代男性個性魅力的熒屏集結。隨著話題熱度的持續攀升，多個贊助品牌也迎來了聲量和銷量的水漲船高。其中，瘦身零食品牌多燕瘦與《披荊斬棘》節目合作推出的聯名款活酵素吸吸果凍，未賣先火，引發關注和討論。值得一提的是，這也是國內領先的健康食品企業BFB集團與湖南廣電旗下機構的又一次合作。

自2013年起，BFB集團旗下的多燕瘦品牌曾與湖南廣電多次合作，多燕瘦品牌創始人鄭多燕曾多次參與《快樂大本營》、《天天向上》、《我是大美人》等多檔王牌節目的錄制。借助大眾娛樂領域的多檔現象級節目的廣域曝光，快速實現鄭多燕運動IP的線上聚量，為品牌后續的高速發展打下了堅實基礎。如今，在國內瘦身零食賽道，多燕瘦已穩坐銷量和市場份額的頭把交椅。僅2022年一年時間，品牌旗下爆款產品SOSO棒就售出了1.6億條。

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