在新經濟發展的碧家小妹趨勢下，青年群體作為社會的攜青新出新生力量，其個人表達的春勢潮新霍啟剛：中國香港代表團將派史上規模最大隊伍參加杭州亞運會意愿空前強烈，更加渴望樹立獨特的力煥個性，獲得身份的發邀認同感。國風、約全穿漢服等潮流興起，國百這些集體記憶中的年繪傳統文化巧妙地與Z世代喜愛的流行元素相結合，既符合時尚的制國審美觀，又能夠彰顯青年身份與國潮DNA，碧家小妹深受年輕人的攜青新出追捧。

作為中國保健功能茶行業的春勢潮新領軍企業，碧生源集研發、力煥生產、發邀銷售三重核心實力為一體，約全本著“草本健康，功能好茶”的理念，持續深耕大健康行業。經過23年發展，碧生源品牌現已涵蓋功能保健茶、食品飲料、藥品三大品類，活躍在零售藥店和電商渠道。今年是碧生源和學院獎攜手同行的第十五年，這十五年來碧生源在深耕大健康行業的同時不斷加強同年輕群體的溝通交流，借助學院獎平臺集結創意新力量，共奏青春華章，堅持與未來消費主力軍同行，傳遞“陽光進取、活力時尚、綠色健康、專業可信賴”的品牌調性，引領年輕人時尚健康的生活狀態！

今年秋天，碧生源繼續攜手學院獎乘著這股潮流之風，同百萬青年學子共創“碧家小妹”國風新IP，借力青年天馬行空的活力思維源泉，多維度詮釋“碧家小妹”產品的性格內涵，同年輕人建立起緊密的認同感和情感鏈接，用“潮”言“潮”語展現青年創意新力量！

潮流不設限  四賽道齊發

多維度呈現健康“享”瘦新姿態

2023學院獎x碧家小妹創意傳播大賽以“碧家小妹 纖美東方”為廣告主題，以品牌傳播為出發點，共設置四個賽道，從平面廣告、廣告文案、霍啟剛：中國香港代表團將派史上規模最大隊伍參加杭州亞運會IP設計/漫畫設計以及短視頻多維度人格化塑造“碧家小妹”IP，激發其社交屬性，實現品牌價值資產持續沉淀，增強碧生源在公眾媒體及社交媒體的聲量，以碧家小妹「健康瘦」的形象探尋百萬學子最深層次的情感體驗， 激發年輕學生極具態度的創作“源”動力。

“碧家小妹”人物屬性：

潤潤：清凈高雅大女主

星座：天秤

屬性：柔美中帶點小個性、清凈高雅、大女主人設、善于溝通、外熱內冷、有距離感、下頭快、顏狗、注重享受生活，生活品質高。

菁菁（jing）：溫柔深情

星座：雙魚

屬性：心軟柔和、專一深情、憧憬未來、重視細節、會堅定的做出與眾不同的選擇、知道自己想要什么，會悄悄努力，一舉成名。

纖纖（xian）：社交悍匪

星座：水瓶

屬性：獨立自主、快樂小狗、愛自由、社交悍匪、瘋批點數拉滿、腦回路清奇、喜歡簡單，討厭做決定。

【平面廣告】

視覺化創意海報，用于碧生源全年社交平臺日常宣發

圍繞主題以“碧家小妹” IP形象創作平面海報，針對微信、微博、戶外媒介、平面媒體等全渠道廣泛傳播，設計方向包括但不限于生活使用場景、熱點話題、節氣節日等營銷節點海報，題材不限：可為KV、海報、插畫、平面設計等，可為單幅作品、也可創作系列作品。

1.節氣海報：以碧家小妹IP形象為主題，征集二十四節氣海報，二十四節氣海報必須設計一整套，共計24幅；

2.節日海報：圍繞“碧家小妹”主題，設計一組節日海報，系列作品不少于10幅。結合各節日（包含但不限于三八婦女節、勞動節、五四青年節、母親節、父親節、端午節、中秋節、國慶節、圣誕節、春節、元宵節、情人節等），視覺效果偏年輕化，具有鮮明記憶點和傳播性更佳。

【廣告文案】

征集人設故事，豐富碧家小妹IP，塑造角色立體感

1. Mini穿越小說：以“碧家小妹”為主人公，創作懸疑、冒險、輕喜、逆局等穿越類小說，可設置喜劇色彩，用幽默的態度突出碧家小妹健康生活的理念，也可以為碧家小妹賦予極致的情感關系，搭檔不限于CP、伙伴、親屬、敵友、跨越種族等形式。

2.創意文案：配合平面廣告傳播有趣、突出“碧家小妹”人物屬性的短文段子、微博軟文，語言需精煉，有記憶點。

【IP設計/漫畫設計】

活化碧家小妹IP，全民共創碧家小妹IP形象

1.IP設計：打造品牌獨有“碧家小妹”IP形象，形象應與品牌特征掛鉤，新IP可用于產品包裝、品牌宣傳、衍生品設計等，作為碧生源主視覺露出。

2.漫畫設計：洞察當今大學生的生活喜好，以“碧家小妹”為主人公，創作具有沖擊力、感染力、易傳播的作品，豐富碧家小妹形象背景，豎版長條布局或九宮格、六宮格漫畫都可以，適合手機端觀看，便于雙微、小紅書等社交平臺傳播。

“穿”越時空對話創意

真人版碧家小妹再塑“國風”新浪潮

衣袂當風，裙帶輕飄……漢服有“華服”“衣冠”之稱，作為中國古代衣著文化傳承至今，是中國“禮儀之邦”的象征服飾。近年來，漢服文化開始“破圈式”傳播，不僅成為人們生活中的裝扮，更是年輕一代文化自信的具體化表達。

今年碧生源短視頻賽道“華光”上身，號召少女身著漢服、實力演繹真人版“碧家小妹”，激發當代年輕人特有的社交基因，賦予品牌故事，創新品牌傳播玩法，助力“碧家小妹”成為短視頻平臺的“新寵”，在年輕群體中以新國風的形式實現“破圈”。

參賽須知：本賽道召集大學生參與創作(其中“碧家小妹”出境者為女大學生)適用于抖音平臺傳播的國風漢服類豎版短視頻，創作內容包括但不限于古風變裝/古風仿妝、古風短片/短劇，時長限定15~120秒，時間長度可根據內容調整。

拍攝要求：

視頻需要真人實拍，服裝必須為漢服(建議為漢唐宋明四朝的漢服)，不可穿著清朝服飾、旗袍，嚴禁和服(日本的民族服飾)?？梢詥为毘鲧R也可以兩姐妹、三姐妹組合出鏡，或一人分飾兩角等創新形式都可，可創作系列作品。

1.古風變裝/仿妝：在拍攝時，需要巧用一些轉場拍攝技巧，比如轉身或者遮罩等，連接變裝之后的鏡頭，盡量自然，也可以為自己設計一些小動作，或者配合當下極具熱度的古風臺詞使用，妝容不要過于夸張。

2.古風短片：劇情可結合時下能廣泛引起關注的抖音熱梗進行再創意，挖掘出不同的效果，有喜劇性，文案共情。

短視頻作品通過【碧家小妹國風短視頻海選賽】形式進行評審，采用抖音平臺打榜+全民投票方式決出最終獎項，具體參賽方式如下：

第一階段：抖音打榜

1. 短視頻作品提交后，須帶話題#碧家小妹# ，且發布于個人抖音賬號，需@碧生源官方旗艦店，同時需按要求在學院獎系統中回傳抖音發布鏈接。鏈接回傳截止時間：2023年11月30日（暫定時間）

企業將結合最終互動數據（點贊+評論+收藏+轉發之和作為人氣排序，播放量作為參考依據）及作品質量進行綜合評比。

注意事項：

1. 參賽作品須為2023年9月-2023年11月20日之間發布的新內容，將原有內容編輯修改后提交參賽將被視為無效。

2. 官網上傳數據截圖應當真實有效，截圖至少兩張（個人賬號列表中體現作品瀏覽量的截圖1張、作品內容頁體現“點贊”“收藏”“評論”等傳播數據的截圖1張）。截圖所顯示的傳播數據應與填寫的傳播數據一致。

3. 抖音分享內容發布后，不要將發布文件和鏈接刪除/隱藏，需要保留至賽季結束（頒獎會后）。

第二階段：全民投票

經過第一階段抖音打榜后入圍20件優秀作品，在創意星球網小程序進行全民投票打榜。最終評選出的6組等級獎獲獎學生，將有機會參加2023線下碧家小妹音樂國風秀，讓你心目中的碧家小妹C位出道！

（相關創作素材包 可前往學院獎官網下載）

金秋九月 丹桂飄香

全新的賽季已然啟航

你心目中的“碧家小妹”是否已挽袖登場？

快來參與創作與品牌共融共創玩出彩吧

在新經濟發展的趨勢下，青年群體作為社會的新生力量，其個人表達的意愿空前強烈，更加渴望樹立獨特的個性，獲得身份的認同感。國風、穿漢服等潮流興起，這些集體記憶中的傳統文化巧妙地與Z世代喜愛的流行元素相結合，既符合時尚的審美觀，又能夠彰顯青年身份與國潮DNA，深受年輕人的追捧。

作為中國保健功能茶行業的領軍企業，碧生源集研發、生產、銷售三重核心實力為一體，本著“草本健康，功能好茶”的理念，持續深耕大健康行業。經過23年發展，碧生源品牌現已涵蓋功能保健茶、食品飲料、藥品三大品類，活躍在零售藥店和電商渠道。今年是碧生源和學院獎攜手同行的第十五年，這十五年來碧生源在深耕大健康行業的同時不斷加強同年輕群體的溝通交流，借助學院獎平臺集結創意新力量，共奏青春華章，堅持與未來消費主力軍同行，傳遞“陽光進取、活力時尚、綠色健康、專業可信賴”的品牌調性，引領年輕人時尚健康的生活狀態！

今年秋天，碧生源繼續攜手學院獎乘著這股潮流之風，同百萬青年學子共創“碧家小妹”國風新IP，借力青年天馬行空的活力思維源泉，多維度詮釋“碧家小妹”產品的性格內涵，同年輕人建立起緊密的認同感和情感鏈接，用“潮”言“潮”語展現青年創意新力量！

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多維度呈現健康“享”瘦新姿態

2023學院獎x碧家小妹創意傳播大賽以“碧家小妹 纖美東方”為廣告主題，以品牌傳播為出發點，共設置四個賽道，從平面廣告、廣告文案、IP設計/漫畫設計以及短視頻多維度人格化塑造“碧家小妹”IP，激發其社交屬性，實現品牌價值資產持續沉淀，增強碧生源在公眾媒體及社交媒體的聲量，以碧家小妹「健康瘦」的形象探尋百萬學子最深層次的情感體驗， 激發年輕學生極具態度的創作“源”動力。

“碧家小妹”人物屬性：

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屬性：柔美中帶點小個性、清凈高雅、大女主人設、善于溝通、外熱內冷、有距離感、下頭快、顏狗、注重享受生活，生活品質高。

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屬性：心軟柔和、專一深情、憧憬未來、重視細節、會堅定的做出與眾不同的選擇、知道自己想要什么，會悄悄努力，一舉成名。

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【平面廣告】

視覺化創意海報，用于碧生源全年社交平臺日常宣發

圍繞主題以“碧家小妹” IP形象創作平面海報，針對微信、微博、戶外媒介、平面媒體等全渠道廣泛傳播，設計方向包括但不限于生活使用場景、熱點話題、節氣節日等營銷節點海報，題材不限：可為KV、海報、插畫、平面設計等，可為單幅作品、也可創作系列作品。

1.節氣海報：以碧家小妹IP形象為主題，征集二十四節氣海報，二十四節氣海報必須設計一整套，共計24幅；

2.節日海報：圍繞“碧家小妹”主題，設計一組節日海報，系列作品不少于10幅。結合各節日（包含但不限于三八婦女節、勞動節、五四青年節、母親節、父親節、端午節、中秋節、國慶節、圣誕節、春節、元宵節、情人節等），視覺效果偏年輕化，具有鮮明記憶點和傳播性更佳。

【廣告文案】

征集人設故事，豐富碧家小妹IP，塑造角色立體感

1. Mini穿越小說：以“碧家小妹”為主人公，創作懸疑、冒險、輕喜、逆局等穿越類小說，可設置喜劇色彩，用幽默的態度突出碧家小妹健康生活的理念，也可以為碧家小妹賦予極致的情感關系，搭檔不限于CP、伙伴、親屬、敵友、跨越種族等形式。

2.創意文案：配合平面廣告傳播有趣、突出“碧家小妹”人物屬性的短文段子、微博軟文，語言需精煉，有記憶點。

【IP設計/漫畫設計】

活化碧家小妹IP，全民共創碧家小妹IP形象

1.IP設計：打造品牌獨有“碧家小妹”IP形象，形象應與品牌特征掛鉤，新IP可用于產品包裝、品牌宣傳、衍生品設計等，作為碧生源主視覺露出。

2.漫畫設計：洞察當今大學生的生活喜好，以“碧家小妹”為主人公，創作具有沖擊力、感染力、易傳播的作品，豐富碧家小妹形象背景，豎版長條布局或九宮格、六宮格漫畫都可以，適合手機端觀看，便于雙微、小紅書等社交平臺傳播。

“穿”越時空對話創意

真人版碧家小妹再塑“國風”新浪潮

衣袂當風，裙帶輕飄……漢服有“華服”“衣冠”之稱，作為中國古代衣著文化傳承至今，是中國“禮儀之邦”的象征服飾。近年來，漢服文化開始“破圈式”傳播，不僅成為人們生活中的裝扮，更是年輕一代文化自信的具體化表達。

今年碧生源短視頻賽道“華光”上身，號召少女身著漢服、實力演繹真人版“碧家小妹”，激發當代年輕人特有的社交基因，賦予品牌故事，創新品牌傳播玩法，助力“碧家小妹”成為短視頻平臺的“新寵”，在年輕群體中以新國風的形式實現“破圈”。

參賽須知：本賽道召集大學生參與創作(其中“碧家小妹”出境者為女大學生)適用于抖音平臺傳播的國風漢服類豎版短視頻，創作內容包括但不限于古風變裝/古風仿妝、古風短片/短劇，時長限定15~120秒，時間長度可根據內容調整。

拍攝要求：

視頻需要真人實拍，服裝必須為漢服(建議為漢唐宋明四朝的漢服)，不可穿著清朝服飾、旗袍，嚴禁和服(日本的民族服飾)?？梢詥为毘鲧R也可以兩姐妹、三姐妹組合出鏡，或一人分飾兩角等創新形式都可，可創作系列作品。

1.古風變裝/仿妝：在拍攝時，需要巧用一些轉場拍攝技巧，比如轉身或者遮罩等，連接變裝之后的鏡頭，盡量自然，也可以為自己設計一些小動作，或者配合當下極具熱度的古風臺詞使用，妝容不要過于夸張。

2.古風短片：劇情可結合時下能廣泛引起關注的抖音熱梗進行再創意，挖掘出不同的效果，有喜劇性，文案共情。

短視頻作品通過【碧家小妹國風短視頻海選賽】形式進行評審，采用抖音平臺打榜+全民投票方式決出最終獎項，具體參賽方式如下：

第一階段：抖音打榜

1. 短視頻作品提交后，須帶話題#碧家小妹# ，且發布于個人抖音賬號，需@碧生源官方旗艦店，同時需按要求在學院獎系統中回傳抖音發布鏈接。鏈接回傳截止時間：2023年11月30日（暫定時間）

企業將結合最終互動數據（點贊+評論+收藏+轉發之和作為人氣排序，播放量作為參考依據）及作品質量進行綜合評比。

注意事項：

1. 參賽作品須為2023年9月-2023年11月20日之間發布的新內容，將原有內容編輯修改后提交參賽將被視為無效。

2. 官網上傳數據截圖應當真實有效，截圖至少兩張（個人賬號列表中體現作品瀏覽量的截圖1張、作品內容頁體現“點贊”“收藏”“評論”等傳播數據的截圖1張）。截圖所顯示的傳播數據應與填寫的傳播數據一致。

3. 抖音分享內容發布后，不要將發布文件和鏈接刪除/隱藏，需要保留至賽季結束（頒獎會后）。

第二階段：全民投票

經過第一階段抖音打榜后入圍20件優秀作品，在創意星球網小程序進行全民投票打榜。最終評選出的6組等級獎獲獎學生，將有機會參加2023線下碧家小妹音樂國風秀，讓你心目中的碧家小妹C位出道！

（相關創作素材包 可前往學院獎官網下載）

金秋九月 丹桂飄香

全新的賽季已然啟航

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