南宁动物园人山人海挤得无法动弹

北京冬奧會進行中，星期“冰墩墩”爆火。星期奧運吉祥物，星期南寧動物園人山人海擠得無法動彈承載著主辦城市的星期美好祈愿，歡迎著每一道關注奧運的星期目光?；仡櫄v屆奧運會，星期這些“小可愛”的星期誕生背后，有哪些故事？

吉祥物（mascot）一詞來自普羅旺斯語，星期19世紀末期出現在法語詞典里。星期這個詞和一部名字叫作《La Mascotte》的星期歌劇有關。1880年，星期格里澤·蒙巴松夫人在這部歌劇中的星期演出大獲成功，珠寶商因此制作了一個手鐲來代表這位藝術家，星期這款手鐲同樣大獲成功。星期由此，星期這個詞被注入了“幸運符”的寓意。

說到奧運會，吉祥物似乎已成“標配”。其實，一開始并非如此。追溯奧運會歷史，第一個吉祥物，似乎應從1968年的格勒諾布爾冬奧會說起。

1967年1月的一天，位于法國巴黎十七區萊維斯路48號的工作室里，設計師阿琳·拉法戈接到一項任務，為第二年舉行的南寧動物園人山人海擠得無法動彈冬奧會設計一個人物形象，時間只有一個晚上。

第二天，一個長著白紅兩色大腦袋、腳踏滑雪板的卡通形象被送到冬奧會組委會的廣告代理機構，這個機構負責從不同設計師的作品中進行遴選。結果，這個出人意料的設計脫穎而出，成為奧林匹克歷史上第一個吉祥物，他的名字叫雪士（Schuss）。這個單詞的原意是“高速滑雪”。

當然，這并非冬奧會的官方吉祥物，因為那時還沒有使用“吉祥物”這個名稱，國際奧委會也并沒有正式將吉祥物作為奧林匹克運動會的形象元素，雪士只是被稱作這屆冬奧會的一個“角色”（character）。它的形象隨后出現在了鑰匙扣、紀念章、手表、塑料玩偶等用品上。雪士紅色大臉龐的頂端帶有五環標志，但五環的排列并不規范，這從一個側面反映出它的非官方特征。不過如今，將雪士作為奧運會吉祥物的開山鼻祖，已經成為共識，國際奧委會官方網站上就留有它的身影。

在現代奧林匹克運動會中，吉祥物作為一種標識已經受到廣泛關注?；仡檴W運會吉祥物產生的歷史，可以發現在體育、政治、經濟、社會、文化、藝術以及信息傳遞等領域，都留下了它不可淹沒的痕跡，吉祥物架起實現奧林匹克社會效益和經濟效益的特殊橋梁，作用日益凸顯。

從動物實體原型

到卡通虛擬形象

奧運吉祥物的首次正式亮相，是在1972年的慕尼黑奧運會，這是歷史上第一個官方的奧運吉祥物。那是一只被稱為“瓦爾迪”的獵狗的形象。設計者賦予的說明中，它的靈活、忍耐和堅韌象征著運動員的性格。當時，這只裝飾性德國純種小獵狗形象在巴伐利亞隨處可見，頭尾對稱地涂著淺藍、深藍、深綠、嫩綠、黃、褐諸色，以此象征德意志大地和天空的色彩，這種暖色調還表達了一種熱鬧和諧的氣氛。這種繽紛色調被后來者效仿和繼承。

從此，吉祥物成為奧林匹克運動會中非常重要的形象元素，并形成了傳統。此后的歷屆夏奧會、冬奧會、青奧會、冬青奧會，以及其他許多體育盛會，都推出了吉祥物，它們共同組成了一個具有獨特意義的形象世界。

從慕尼黑小獵狗開始，奧運吉祥物多用反映主辦地民族傳統文化中喜聞樂見的動物形象進行藝術加工，使之擬人化，成為該屆奧運會的象征物。

加拿大蒙特利爾獲得第21屆奧運會舉辦權，這屆奧運會上，加拿大人把海貍作為奧運會吉祥物，稱它為亞米克（Amik），象征著忍耐、勤勞、奉獻等特點。1980年莫斯科奧運會吉祥物叫米沙（Misha）熊，由著名的兒童畫家維克多·切茲可夫設計，象征著天真調皮、樂觀向上的精神。1984年第23屆奧運會在美國洛杉磯舉行，本屆吉祥物由迪士尼公司設計，是一個叫山姆鷹的卡通造型，代表美國文化。吉祥物被商業化利用也從此次開始。

韓國城市獲得了第24屆奧運會主辦權，選擇較具東方色彩的小老虎作為吉祥物，取名為虎多力（Hodori），寓意熱情好客的傳統，同時也是威武、勇猛的象征。

1992年第25屆奧運會在西班牙巴塞羅那舉行，本屆奧運會上，吉祥物設計第一次使用抽象的卡通造型，為比利牛斯山牧羊狗的形象，名字叫科比（Cobi）。它從一個方向看好像在微笑，換一個角度看又似乎在用鼻子嗅著什么，那小巧可愛的嘴和鼻，那斜視的眼睛，透著一股頑皮相，深受孩子們的喜愛。

1996年第26屆奧運會在美國亞特蘭大舉行，本屆奧運會吉祥物的設計過程中，傳統的繪畫手工被電腦科技所取代。美國克勞弗通信公司亞特蘭大子公司設計了一個“怪物”形象，最初名字叫“它是什么”（What is it），后來，組委會接到世界各地數千名兒童給它起的名字，最后采納了亞特蘭大32位兒童的建議，定名為“伊茲”（Izzy）。就此，現代科技進一步融入奧運吉祥物的設計。

從一個變多個

自冬奧會開始

近年來，單屆奧運會吉祥物從最初的“一個”變“多個”，似乎已成趨勢。

2000年奧運會在澳大利亞悉尼舉行，本屆奧運會吉祥物是3只動物：鴨嘴獸、針鼴猬和笑翠鳥，分別取名為“悉德”（Syd）、“澳利”（Ollie）、“米莉”（Millie），它們分別代表了土地、空氣和水，是綠色奧運的象征，突出了人類生存的主題。

第29屆北京奧運會，吉祥物是代表中國傳統地域文化特色和奧林匹克精神的5個福娃，分別叫“貝貝”“晶晶”“歡歡”“迎迎”“妮妮”，這個“北京歡迎你”組合，許多人記憶猶新。

從一個到多個，這一變化，同樣是從冬奧會開始的。

1988年卡爾加里冬奧會吉祥物是一對擬人化的北極熊兄妹，它們戴的紅白帽子是加拿大國旗的顏色。這對北極熊兄妹不僅開創了奧運會（包括夏奧會和冬奧會）歷史上使用超過一個吉祥物的先河，還讓吉祥物有了性別之分。

1994年利勒哈默爾冬奧會吉祥物用一男一女兩個小孩的形象，來表達年輕人對冬奧會的興趣和憧憬。這也是冬奧會第一次出現人物形象吉祥物，他們有著一頭漂亮的金發。

1998年，冬奧會第二次來到日本舉辦。主辦方一口氣推出了4只貓頭鷹形象作為吉祥物，創造了到目前為止一屆冬奧會上的吉祥物數量之最。其實，這屆冬奧會最初的吉祥物是一只叫作雪球（Snople）的黃鼠狼，但它沒有獲得廣泛認可。組委會請來了在國際上聲名顯赫的公司設計了這組吉祥物，1996年亞特蘭大奧運會的火炬設計同樣出自這家公司之手，該公司還參與了2002年鹽湖城冬奧會吉祥物的設計，以雪兔、北美草原小狼和美洲黑熊，代表了當時奧林匹克運動會“更快、更高、更強”的格言。

2006年都靈冬奧會吉祥物“內韋”的形象是一個身著紅色服裝的小女孩，長著圓圓的腦袋，形狀宛如雪球；“格利茲”則是一個身穿藍色服裝的小男孩，長著一個方腦袋，宛如小方冰塊。這兩個卡通形象分別象征著冬季奧運會項目中不可缺少的兩種元素——雪和冰。

在2014年索契冬奧會閉幕式上，北極熊、雪豹、兔子3個吉祥物進場，向世界道別。當吉祥物北極熊吹滅奧運火炬的時候，一行淚水從它的眼里流下……這一幕打動了無數觀眾。

2022年北京冬奧會，可愛的熊貓“冰墩墩”受到全球熱愛，而源于燈籠造型的“雪容融”作為冬殘奧會的吉祥物，帶著紅彤彤的顏色，溫暖了全世界的心。

與運動項目結合

冬奧會又一創新

第一個冬奧會官方吉祥物出現在1976年奧地利因斯布魯克冬奧會。這是一個長著長長的胡蘿卜鼻子、手腳粗短的雪人。因斯布魯克位于奧地利西南部，是蒂羅爾州的首府，1964年曾舉辦過第9屆冬奧會，這座阿爾卑斯山谷中美麗的城市是第二次舉辦冬奧會。雪人的頭上戴著一頂紅色的帽子，是當地居民常戴的式樣。雪人的官方名字叫施奈曼德爾（Schneemandl），在德語中意思是雪人。這個簡潔明了的設計是為了表達組委會“簡單的游戲”的辦賽理念。

值得一提的是，這屆冬奧會中，吉祥物首次與運動項目進行了結合，組委會推出了手持冰球桿、腳踏滑雪板的雪人?？磥?，冬奧會對吉祥物的貢獻真不少。

顧拜旦說過：“奧林匹克運動是一個偉大的象征?！痹诂F代奧林匹克運動的實踐中，其所主張的人的和諧發展的生活哲學，所倡導的團結、友誼、進步精神，所規定的各項公平競爭原則，所形成的各項儀式、規范等，皆融合為一系列獨特而鮮明的藝術形式，奧運會吉祥物等便在其中。

另一方面，吉祥物文化不斷發展的因素之一，便在于其商業意義。作為一種可附著于海量商品上的特許形象標志，吉祥物巨大的經濟價值不容忽視。

自1984年洛杉磯奧運會商業化運營以來，主辦國無不將吉祥物作為奧運經濟體系中的重要組成部分，加以開發推廣，特許使用權、版權延伸開發，都被進一步放大。

據悉，悉尼奧組委在取得奧運主辦權后，已售出價值數億歐元的版權相關商品。雅典奧運會上，同類產品的版權銷售也已達到3.1億歐元之多。

經濟原因被認為是單屆奧運會上吉祥物數量增加的關鍵原因之一。盡管僅從吉祥物數量的多少來推算營收數字的高低并不科學，但毋庸置疑的是，更豐富的元素為后期市場開發提供了更寬闊的舞臺，采用梯級定價策略適應不同購買力的消費群體，以五花八門的衍生產品滿足差異化的用戶需求，由此成為可能。

作者：彭德倩

來源： 解放日報