最近幾年，地評文創雪糕已經成了各個景區、線渝博物館的地評中南大校園墻激戰“標配”。從櫻花、線渝荷花、地評牡丹花，線渝到涼亭、地評長橋、線渝古城樓……在游客的地評打卡照里，文創雪糕的線渝出鏡率比絲巾還高。

據了解，地評中南大校園墻激戰自2016年北京玉淵潭公園推出第一支櫻花形狀的線渝雪糕以來，近些年全國各個景區紛紛效仿。地評特別是線渝自2021年后，全國各大景區、地評博物館紛紛加入文創雪糕的大軍。

不可否認，剛剛推出時，文創雪糕獨特的外形及強場景消費的打卡屬性，讓眾多消費者產生購買沖動，也讓文創雪糕迅速火熱出圈。兩年多時間過去，文創雪糕的勢頭似乎只增不減，進公園、進動物園、進大學校園……觸及的領域不斷延伸，但與此同時，文創雪糕也不斷遭人詬病——價高、形式雷同。正如有網友所調侃的，“如今365家景區，360家都在做文創雪糕”。特別是一支文創雪糕動輒幾十元，也讓不少消費者直呼吃不起。

文創雪糕從被“贊美”到被“吐槽”的轉變，說明消費者已開始重新審視這項可以大批量復制的創意，是否物有所值，其標榜特色與個性產生的賣點逐漸不復存在。當所有景區都跟風而上，游客難免產生審美疲勞，也必然用腳投票。

反觀當前的旅游行業，不只文創雪糕，竹筒奶茶、手工銀飾、臭豆腐、大魷魚、玻璃棧道、高山滑梯、民謠酒吧、民宿鄉愁……一旦啥產品火爆“出圈”，各大景區就一哄而上、復制粘貼，最后大都陷入同質內卷、低水平競爭的尷尬。

特色就是生命力，有特色才能有影響力、吸引力。要想在競爭中脫穎而出，就要錯位發展、打造特色。如今，從北京的南鑼鼓巷到杭州的河坊街，從成都的寬窄巷子到上海的田子坊，從西安的回民街到南京的夫子廟……全國各地的古鎮、歷史文化街區，長得越來越相似，景觀“查重率”不斷攀升。

特色是獨特的風格、路徑，更是創新性的想法、思路。不創新，今天的特色明天就可能失色。景區景點要走出“文創雪糕”式同質化內卷，要立足當地實際，把特色做優、優勢做強；要通過創新，做到人無我有、人有我優，來增加“附加值”。

面對當前異?；鸨穆糜螛I，期待有更多的地方能從網友吐槽的“文創雪糕”中汲取一些教訓，得到一些啟示，為了文旅業的持續健康發展而多展開一些“花式內卷”。正如網友所建議的，卷局長、卷雪糕、卷仿古，不如靜下心來，找找差異、挖挖特色、動動腦筋，多卷一卷文化創意、多秀一秀自家的文脈，多比一比熱情服務，提升游客的滿意度。

作者：劉純銀