經濟觀察網 記者 任曉寧

8月16日晚發布的騰訊騰訊二季報，首次公布了視頻號收入，首次視頻Q2視頻號廣告收入超過30億元。披露官方回應女子吃淄博燒烤吃出刀片

對比同為短視頻平臺的號業抖音和快手，視頻號的月廣元廣告收入并不算多?？焓稚形垂级緢?，告收其一季度廣告收入為130.6億元。入億抖音還沒上市，騰訊沒有官方披露的首次視頻廣告數據，但抖音廣告收入長期位居國內短視頻行業榜首。披露

視頻號此前被馬化騰視為騰訊“全場的號業官方回應女子吃淄博燒烤吃出刀片希望”。這個已經3歲的月廣元產品，今年商業化加速。告收除了廣告收入外，入億視頻號還有電商收入，騰訊一位視頻號服務商告訴經濟觀察網記者，視頻號電商收入也很不錯，而且視頻號電商客單價比抖快高，退貨率比抖快底，他認為電商收入潛力更大。

在整體業績方面，騰訊Q2總營收1492.08億元，同比增長11%，凈利潤（Non-IFRS）375.48億元，同比增長33%。

廣告收入飆升

騰訊財報中最亮眼的業務，是包括視頻號在內的廣告業務。根據財報數據，騰訊廣告第二季度收入同比增長34%，至250億元，增速超過了整體行業水平，市占率在多個廣告行業進一步提高。

根據7月25日QuestMobile發布《2023互聯網廣告市場半年報告》，2023年第二季度，互聯網廣告市場規模為1593.4億元，同比增長8.1%。

騰訊廣告收入主要包括微信的視頻號、小程序、朋友圈廣告等，以及QQ生態廣告，財報顯示，騰訊廣告收入的增長，得益于用戶使用時長的增長。

截至2023年6月，微信用戶數為13.27億，首次超過13億人，同比增長2%，小程序的月活躍賬戶數超過11億。第二季度，視頻號用戶使用時長同比去年幾乎翻倍。

財報電話會上，一位騰訊高管提到，大模型技術的提升促進了廣告投放效果。財報顯示，除了汽車交通行業外，所有重點廣告主行業在騰訊平臺上的廣告支出，都實現了同比雙位數的增長。

騰訊財報還提到，廣告主對視頻號廣告有強烈需求。黑匠傳媒創始人兼CEO王博軒告訴記者，去年年底至今，騰訊視頻號商業化進展比較明顯，他幫200多家知名企業做視頻號代運營業務，這些企業今年都加大了視頻號的投放預算，想盡快吃到行業紅利。

通用大模型進展

在財報電話會上，有參會的騰訊高管提到了騰訊通用大模型的進展，稱目前正在推進，已經在公司內部業務線內測。

騰訊的通用大模型名為“混元大模型”，去年開始研發，騰訊高管稱，這項工作進展順利。據記者了解，騰訊云、騰訊廣告、騰訊游戲、騰訊金融科技、騰訊會議、騰訊文檔、微信搜一搜、QQ瀏覽器等多個騰訊內部業務和產品，已經接入騰訊“混元大模型”測試。

目前，百度、阿里巴巴都已經發布通用大模型，小米雷軍也在最新演講中提到了小米大模型，互聯網大廠中，騰訊和字節跳動均只發布了行業大模型，還沒有發布通用大模型。