03版要聞 - 中柬執法合作年行動總結會舉行

根據中國汽車工業協會發布的車晚最新數據，7月國內汽車市場出現產銷雙降。易車預示在汽車行業的第屆單03版要聞 - 中柬執法合作年行動總結會舉行傳統淡季，迫切需要一些“節日”來提升汽車市場消費熱度。節目節新而在8月18日，屏轉第三屆易車“超級818汽車狂歡夜”將如約而至。小屏

值得注意的互聯是，在全新媒體發展趨勢下，網造本屆易車“車晚”大不同，趨勢由“大屏轉小屏”，車晚帶來更為年輕的易車預示新玩法。洞察到以電視為代表的第屆單傳統媒體正字啊向手機等移動端融合，更多觀眾選擇通過手機App觀看直播及視頻節目，節目節新因此易車順應潮流，屏轉選擇跟視頻號、小屏騰訊視頻合作，03版要聞 - 中柬執法合作年行動總結會舉行全面轉戰新平臺。

據相關負責人介紹，本屆易車“超級818 汽車狂歡夜”重在“生態”。此次合作形式轉變基于易車與騰訊之間更加緊密的關系。第三屆“車晚”易車與騰訊視頻合作，打造騰易生態全鏈路、精細化、全生態的營銷體系，實現覆蓋度遠超電視大屏的超級曝光，由單一晚會的形式轉變為“生態晚會”。在這樣的模式下，目的也顯而易見：精準觸達目標人群，提升營銷效率。同時，打通用戶流轉路徑，直達訂單交易，取得更大的、品效升級的營銷效果，都是潛在正面效應。

期間，基于與騰訊的合作，易車推出了多款新產品，提升營銷效率和轉化率。如今，以此次易車“超級818汽車狂歡夜”與騰訊視頻、微信視頻號等平臺合作為標志，易車與騰訊之間的合作正持續深化，這樣的關系也勢必會讓易車此次的狂歡節更加成功。同時，騰訊與易車作為互聯網兩大巨頭，此次合作創新也代表了“互聯網造節”的新趨勢。

而在晚會形式方面，今年“車晚”還將創新升級五大板塊、七大篇章，為觀眾呈現明星創意秀、無限跑道轉場、汽車實驗秀、無限空間嘮科團、說唱潮車秀等精彩內容，風格跨界、多元又硬核。

備受關注的明星陣容也在近日被官方公布，在七大篇章中，ELLA陳嘉樺、HENRY劉憲華、孟子義、PACT派克特、傻子與白癡樂團、希林娜依·高、楊和蘇KeyNG、周筆暢、周深、楊迪、張純燁，以及北大教授魏坤琳、易車視頻主持人大鵬和宋美麗將同臺獻藝。其中，劉憲華《it's you》、楊和蘇《無名》、孟子義《盛夏的果實》、陳嘉樺《來個蹦蹦》、傻子與白癡樂團&希林娜依·高《鯨+OY》、周筆暢《帶你去兜風》、周深《鈴芽之旅》等經典曲目將被演唱，派克特則將呈現更符合年輕人文化的潮車說唱秀。

從行業層面看，此次易車超級818將有助于提振國內汽車消費信心。目前，汽車行業進入微增長的新常態，7月更是產銷雙降，在這樣的情況下，車企也有較強的需求去進行營銷方面的創新。易車超級818將作為連接者，將車企、經銷商、車主等深度鏈接，打造全新融合的消費場景。

據介紹，此次“車晚”首席戰略合作伙伴包括：東風日產、廣汽傳祺、一汽-大眾、吉利銀河、上汽大眾、比亞迪海洋、哈弗SUV，聯創燃擎合作伙伴包括：東風風神、奇瑞汽車、一汽奧迪、一汽豐田、長安歐尚、捷途汽車，獨家互動合作伙伴五菱汽車。

從易車自身發展看，超級818的持續舉辦，反映出易車始終在通過自身的創新和變革驅動自身的成長，并將流量紅利以及創新紅利共享給行業，實現產業鏈的互利共贏。

在業務方面的持續創新也讓易車在市場中實現領先。知名移動大數據服務商極光大數據在7 月發布的《2023年Q2 移動互聯網行業數據研究報告》顯示，二季度包括易車App和易車汽車報價App在內的易車系移動應用MAU達到5777.1萬，自2020年四季度以來連續11個季度位居行業領跑地位，成為汽車資訊行業用戶大盤持續增長的主要引擎之一。

在爭奪新增用戶及用戶注意力方面，易車同樣表現強勁。極光報告及數據顯示，二季度易車

系月均新增用戶1120.9萬，自2020年3月份開始領漲行業，并連續40個月保持遙遙領先；二季度易車App季均單日人均使用時長達35.31分鐘，遠超主要競品。

而即將舉辦的第三屆易車“超級818汽車狂歡夜”或將進一步提升易車的品牌美譽度和市場競爭力。當前，超級818已經成為一種超級賦能的創新型數字化營銷模式，一場集全行業、全場景、全流量、全互動、跨界合作于一體的數字營銷事件?？梢灶A計，背靠騰易生態，兩大流量池共振，今年的汽車狂歡節將創造出高于公域和私域的商業價值，幫助車企實現真正的品牌效應和轉化效應。

今晚20:00，鎖定易車App、易車視頻號、騰訊視頻，易車“超級818汽車狂歡夜”，等你來躁！

何義繁/文